中国买家拯救奢侈品市场？上半年发动亚太市场业绩

　　谁还在买买买？

　　一场疫情席卷全球，从最初的中国市场关店到现在全球其他地区门店尚未全部复苏，奢侈品集团不仅在线下零售上面临挑战，从源头加工到全球物流配送都历经考验。进入3月，随着国内疫情防控情况趋稳，中国内地的奢侈品门店陆续恢复，不仅迎来了客流回暖，还创造了很多商场大排长龙的景象。

　　今年4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店重装开业。据《女装日报》的报道，该店当天销售额高达1900万元人民币，罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋均被迅速买走，该业绩还创全国新门店开业首日业绩新高。

　　虽然有业内人士分析，1900万的单日营业额很有可能包含了，此前门店关闭期间顾客和导购在线上预约的订单，但不可否认的是，在全球奢侈品都无法热销的情况下，中国市场率先回暖了。

　　“4月底的时候，我去逛了下上海的香奈儿，人真的是多到爆炸。下午四五点的时候，门店外开始排起长队，我感觉比疫情前还要更多人，可能大家憋了很久没有出去消费。疫情一旦放缓，所有人都出门购物。”B站时尚区博主十音向记者分享，十音目前拥有粉丝127万人，其主要分享奢侈品的相关视频。2019年3月，十音从电竞行业转型，正式成为全职B站UP主，并从去年年底开始做“何为奢侈”的系列视频。

　　疫情彻底改变了十音的购物习惯，据其介绍，疫情期间她的逛街就是“靠朋友圈的柜姐们，看到有不错的，让柜姐留一下，然后我再到店里去看。”在采访期间，她向记者展示了最新向柜姐微信预约购买的Chanel(香奈儿)耳环。“这半年因为疫情的关系我都没出过门，就发现我用线上渠道(包括微信)的频率越来越高。”

　　疫情前，中国消费者买走全球1/3奢侈品

　　近年来，中国消费者是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

　　但受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3个月里，个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

　　不过，根据波士顿咨询近期的预计，中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复，甚至在2020年出现10%左右的正增长。

　　波士顿咨询调研数据显示，虽然中国时尚与奢侈品消费的复苏速度整体不快，但与其他国家相比，中国消费者的信心更为强劲。在波士顿咨询调研的报告中，约43%的中国受访者表示，将在未来6个月减少时尚与奢侈品支出，而美国、英国和意大利的数据主要在50%至60%的区间范围，更多人表示会减少这方面的支出。

　　波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲，得益于海外消费回流，预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行，奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出，中国依然是全球最为重要的市场之一。”

　　为什么预测中国的奢侈品消费在2020年出现正向增长？对此，杨立说，过去很多的奢侈品消费发生在国外，但疫情之后，预测不少消费者的购买会向国内回流。

　　投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说，“(奢侈品行业的)游戏规则正在改变，中国市场需求的转变将是不可逆转的。”

　　奢侈品集团上半年业绩惨淡，中国市场领跑全球

　　刚刚过去的上半年见证了全球奢侈品行业的至暗时刻，两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30%。在一片愁云惨淡中，中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于疫情的管控和门店的正常营业，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领跑全球。

　　以下是近期部分奢侈品集团发布的最新财报内容：

　　LVMH集团

　　在截至6月30日的第二季度内，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元，净利润同比(较上年同期)暴跌84%至5.22亿欧元。LVMH集团分析称，营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响，包括旗下门店在大多数国家关店长达数月，生产设施在多数国家也遭遇停摆，国际旅游也遭遇大范围阻断。